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내년 예산은 시장이 안 큰다고 보고 짠다 — 광고비 성장률이 일 퍼센트에도 못 미치면, 새 수요가 아니라 경쟁사 예산을 가져올 방법부터 찾는다
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AI 검색 광고는 아직 소액으로만 — 사이트 방문 중 AI 검색을 거쳐 오는 비중이 열에 하나를 넘으면, 그때 예산을 본격적으로 늘린다
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'AI로 만든 광고' 표기를 미리 시험한다 — 표기를 붙이면 반응이 떨어지는지 먼저 확인하고, 떨어지면 사람 손을 거친 부분을 보여준다
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돈으로 연결 안 되는 AI 실험은 줄인다 — AI 과제 절반 이상이 '얼마 벌었는지' 계산이 안 되면, 새 실험보다 측정부터 만든다
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증액 얘기 전에 CFO와 눈높이부터 맞춘다 — 경영진이 마케팅을 비용으로만 보면 증액 설득은 안 통한다, 성과부터 같이 보게 만든다