첫째, 검색

지금 보이는 것, 업무·학습 검색은 생성형 AI로,
생활 정보는 네이버로 갈라지고 있다

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같은 검색, 두 시장, 목적별 이용률

단일 점유율 아님 · 목적별 별도 문항

오픈서베이 조사, 검색 목적마다 따로 물은 이용률 두 개를 나란히 놓은 것

생활 정보를 찾을 때주 이용, 네이버

100%

67.1%

포털이 우위 유지하는 목적 지대

업무·학습 자료를 찾을 때생성형 AI 비중

100%

36.5%

AI로 이동한 목적 지대

각 줄은 서로 다른 문항의 이용률(0~100%), 한 시장을 나눠 갖는 점유율 대결이 아님

모델 경쟁으로 답의 품질이 올라왔고(같은 조사의 이용자 만족도 비교), 사람이 옮겨간 곳부터 네이버·오픈AI가 광고 지면을 실제로 열었다

제미나이 만족도77.3%

챗GPT 만족도70.6%

AI 검색 광고 지면은 막 열려서 2026년 51억 달러 → 2030년 1,000억 달러 전망(벤더 추계)만 있고 실적은 없다. 아직은 소액 테스트만, AI발 유입이 눈에 띄게 늘면 예산을 본격적으로 늘린다(기준은 제언에)

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출처, 오픈서베이 · KT 나스미디어 · 바이라인네트워크 · WPP Media