도입 — 광고 시장 지형
글로벌 전망은 성장을 말하지만,
한국 광고 시장은 사실상 제자리다
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글로벌 광고 수익 성장 전망 8.9%2026 · WPP 전 채널 추계 — 직접 비교 불가
한국 방송통신광고비 추이 — 총액은 평탄, 방송과 온라인은 반대 방향
단위 — 억 원 · 2025e = KOBACO 전망치 · 방송통신광고비 조사(국가승인통계)
전통 매체 대행·렙의 구조조정이 이 이동의 실물 신호 · 마케팅 전체 지출을 재는 국가 통계는 없어, 광고비가 가장 가까운 실측
ⓘ 2025e — 2025년 한국 수치는 KOBACO 전망치(확정치는 2026년 발표) · 글로벌 +8.9% 전망은 벤더 추계·전 채널 기준이라 직접 비교 불가 · 2024년 실적 +3.5%로 침체가 아닌 저성장 속 구조 전환
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