결론 세 줄
임원용 — 이 장만 봐도 되게
1
한국 광고 시장은 사실상 제자리 — 방송은 세 해 연속 줄고 온라인만 늘었다. 2026년은 시장이 커져서 얻는 해가 아니라 남의 몫을 가져와야 크는 해다
2
네 가지 변화 모두 계획과 기대는 앞서가는데 실제가 못 미친다 — 성숙도의 기대와 현재, 신뢰의 긍정과 부정, 증액 계획과 실적 사이가 다 그렇다
3
성과를 숫자로 보여준 소수가 재분배 예산을 가져간다 — 상위 조직과 평균의 기술 투자 수익이 배수로 벌어진 것이 그 근거